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• (2008-9-25 11:46:00) 影响品牌健康发展的五大因素
  有多少企业在打造品牌的时候出现了本不该犯的错误，甚至有些企业已经初步成功，可是在品牌发展道路上出现了偏差，前功尽弃，把辛苦打造的品牌亲手毁掉。在这里我总结了多个案例教训，列出了影响品牌健康发展的五种病。 因素一：迷恋价格战，造血不足 乐华进军每个领域几乎毫无例外的...[阅读全文]
• (2008-9-25 11:46:00) 从“华南虎”与“吃家具”看品牌传播
  “华南虎真假”事件在流言蜚语中行进两个月后，上升为引得全民关注的“虎照门”事件。虽然，目前华南虎真假已经基本确定，但事件仍未结束，“虎照门”事件仍是媒体关注的焦点。凑巧的是最近媒体又大量爆料“吃家具”事件，与“虎照门”事件遥相呼应。“吃家具”成了“虎照门”后又一大新闻热点，引起了网民又...[阅读全文]
• (2008-9-25 11:46:00) Markting2.0时代的体验传播新方式
  随着营销的不断进步，随着竞争的加剧和生活质量、品位的不断提高，人们的价值观、生活观越来越多的影响了人们的消费行为，在消费中，对品牌的追求成为购买的主要。 现在，我们发现网络上出现了越来越多的广告猎手，这些软件能够将我们讨厌的广告一网打尽，让那些烦人的广告离开我们的视线。也许我...[阅读全文]
• (2008-9-25 11:46:00) 公司可以轻灵 品牌必须扎实
  从营销方式来看，PPG的做法多少有些类似电视直销——产品导向、强调高性价比、敢于承诺、锁定对象、密集传播。 这种做法能够在短时间内提高知名度，提升销量，但从品牌建设来说，容易形成低价低质的形象。人们购买PPG，是因为方便、便宜，PPG能够体现一件衬衫的物理功能，满足刚性的消费...[阅读全文]
• (2008-9-25 11:46:00) 如何建立企业的品牌观点
  一、从品牌定义到确定品牌内涵 什么是“品牌”？因每个人的经验、文化及知识背景不同可能会有许多不同的答案，各有各的独特的理解。尽管人们似乎总是在根据需要来编造不同品牌定义，可有一点是共同的，品牌的意义反映了在人的心理深处对品牌的认同与期望。 目前普遍认同的品牌定义是：品牌...[阅读全文]
• (2008-9-25 11:46:00) 品牌营销中不可忽视的“细节点”
  新的一年刚刚开始，相信各大品牌企业也正在忙活着2008奥运年的品牌营销活动；笔者也不例外，作为集团公司的品牌管理者，也正忙于新年度的品牌战略管理与规划的工作当中；但是，也就是在这个时候，一件因不起眼的细节点所引发的事件，却让我“触目惊心”，不得暂停手头的工作，重新审视新品牌时代的“营销...[阅读全文]
• (2008-9-25 11:46:00) 开创蓝海，寻找品牌差异化
  可口可乐和百事可乐是饮料市场无可争议的顶尖品牌，在消费者心中的地位不可动摇，许多新品牌无数次进攻，均以失败而告终。然而，七喜却以“非可乐”的定位，成为可乐饮料之外的另一种饮料选择，不仅避免了与良种可乐的正面竞争，还巧妙地从另一个角度与两种品牌挂上了钩，使自己提升至和他们并列的地位，稳坐...[阅读全文]
• (2008-9-25 11:46:00) 品牌间竞争其实是供应链竞争
  珠三角上千家鞋厂和协作企业纷纷倒闭，究竟是为什么？长江商学院的副院长郑渝生教授认为，除了整体行业的不景气之外，更关键问题还在于，中国企业对外热衷于打价格战，对内则热衷于向供应商拼命压价，最终导致了整个产业链的崩溃。 “中国作为全球供应链的重要环节，低成本优势依然存在。中国出口的...[阅读全文]
• (2008-9-25 11:46:00) 品牌营销：不以“善”小而不为
  我们每天的生活时时刻刻在与众多的品牌进行着亲密接触，多挖掘消费者在使用品牌时最容易忽视的小细节点，想在消费者所想之前，做在消费者未做之前， 新的一年刚刚开始，相信各大品牌企业也正在忙活着2008奥运年的品牌营销活动；笔者也不例外，作为集团公司的品牌管理者，也正忙于新年度的品牌...[阅读全文]
• (2008-9-25 11:46:00) 从战略高度看信息经济时代的品牌变革
  ----睿盛品牌策划（中国）公司总裁叶生谈品牌创新 当时间进入21世纪的第八个年轮，随着行业市场的明晰化、细分化趋势和互联网商业平台的勃然兴起，日益显现出我国品牌经济正处于一个整合、重组、变革的动荡之中。从以资本为优势构筑企业、品牌产业价值链的百丽...[阅读全文]
• (2008-9-25 11:46:00) 中小企业品牌增值利器
  中小企业的品牌，常常被局限在一定的范围之内，借助互联网的力量，可使企业品牌获得无限的延伸，并能与知名企业获得了平等竞争的机会，而企业只需付出极少的成本。就此，“一大把”网站专家提出以下建议。 网络对整个经济体系产生了巨大影响，摆在中小企业面前的，已经不是要不要利用的问题，而是...[阅读全文]
• (2008-9-25 11:46:00) 企业品牌战略的探讨
  一、企业实施品牌战略的意义 曾经亲手创建了可口可乐、肯德基、联邦快递等国际知名品牌，被誉为“品牌金手指”的国际品牌大师弗朗西斯.麦奎尔于今年3月来到中国掀起了一股强劲的“品牌风”。品牌是企业非常重要的无形资产，如果当企业有形资产的价值已经得到充分利用，那么必须充分的发挥无形...[阅读全文]
• (2008-9-25 11:46:00) 品牌粘性增强，帮你大幅提升利润
  谈到品牌，一万个学者有一万种解释，一亿个消费者有一亿种理解，我曾经说过，品牌存在的唯一目的就是为产品创造附加价值，为企业带来增值利润，我想这个说法，应该没有一个企业家不认同的，因为品牌是企业家花大钱养的，首先应该为企业家服务；但是，我说的只是为企业家服务，并没有说品牌属于企业家，那么，...[阅读全文]
• (2008-9-25 11:46:00) “一分钱做品牌”：从0到1的秘密
  对于中国企业来说，“一分钱做品牌”的确是一个非同寻常的利好消息。但是，很可惜，很多企业都看惯了品牌从“1”到“10”或从“10”到“100”的量变策略，并不熟悉品牌如何才能实现从“0”到“1”的质变策略。 要顺利实现“一分钱做品牌”，企业必须理解品牌是如何从“0”到“1”的。...[阅读全文]
• (2008-9-25 11:46:00) 全球化背景：中国品牌竞争力新命题
  一个品牌从出生的第一天开始，就不断在找消费者，不断在寻找品牌的竞争力。很多时候，品牌以为找到了竞争力，但是很多时候会发现，有一些作为品牌的管理者看起来是竞争力的东西，在市场上或者在消费者的心目中并不见得是真正的竞争力。所以，曾经有很多人在讨论一个问题，那就是"品牌是谁的"？实际上答案很...[阅读全文]
• (2008-9-25 11:46:00) 品牌竞争的利器：体验
  由香港理工大学亚洲品牌管理中心主办、香港设计中心协办的“第三届品牌管理国际会议”于2007年12月11日在香港举行。围绕会议主题“品牌体验与品牌价值”，大会设立了绿色品牌管理论坛、专题研究环节及品牌与设计专题讨论。 品牌体验在提升品牌价值方面日益重要的作用是这次许多演讲嘉宾的共...[阅读全文]
• (2008-9-25 11:46:00) 品牌营销 突破空间化
  2007年，网络广告市场发展迅速。据专家预测，其整体市场规模将比2006年增长50%左右。更多新的广告业形式层出不穷，视频广告、游戏内置广告等新模式受到了越来越多的关注。然而，作为Web2.0应用之一的博客和个人空间产品，似乎一直没有找到在广告领域的突破，“体验互动”、“病毒营销”、“...[阅读全文]
• (2008-9-25 11:46:00) 主场优势 品牌制造进行时
  如何借奥运之机提高品牌价值和核心竞争力，对众多企业来说，其难度仍不亚于夺取一块奥运金牌。 统计数字显示，在三星成为悉尼奥运会赞助商后，其品牌认可度从5%上升至16.2%。在2000年悉尼奥运会结束后的第一年，其通讯产品的销售额增长了44%。根据INTERBAND的品牌专家在2...[阅读全文]
• (2008-9-25 11:45:00) 八解屈臣氏的自有品牌战略
  屈臣氏，全称是屈臣氏个人护理用品商店（以下简称屈臣氏），屈臣氏不仅是现阶段亚洲地区最具规模的个人护理用品连锁店，也是目前全球最大的保健及美容产品零售商和香水及化妆品零售商之一。屈臣氏在“个人立体养护和护理用品”领域，不仅聚集了众多世界顶级品牌，而且还自己开发生产了700余种自有品牌产品...[阅读全文]
• (2008-9-25 11:45:00) 打造名牌战略 塑造民族企业
  ——访珠海中润集团有限公司总裁康明亮 名牌，对于一直还沉浸在以“中国制造”引导并支撑日常消费品市场而沾沾自喜的人们来说，似乎是一个可遇而不可求的海市蜃楼。然而，对于独具市场前瞻性和战略眼光的企业家来说，任何事情都会在市场没有出现的潜在阶段，...[阅读全文]